Hikaye 1922 yılına dayanmaktadır. American Tobacco’nun en önemli markası olan Lucky Strike’ın satışları iyi gitmemektedir. Şirketin sahibi George W. Hill, yaptırdığı bir anketin sonucunda kadınların Lucky Strike’ı tercih etmediklerini, bunun sebebinin ise sigara paketlerinin rengi olan yeşilin kadınların kıyafetleriyle uygun olmaması olduğunu fark eder.
Lucky Strike’ın Modanın Rengi: Yeşil Kampanyası
George Hill, bu sorunu çözebilmesi için o dönemin ünlü pazarlama uzmanı Edward Bernays ile görüşür ve paketlerin renginin kesinlikle değiştirmelerinin mümkün olmadığını belirtir. Bernays’in vermiş olduğu cevap ise ilgi çekicidir: “Paketin rengini değiştiremiyorsak, biz de moda olan rengi değiştiririz.”
Böylece “yeşil kampanyası” ortaya çıkar. Kampanyanın esas amacı kadınların yeşil giymesini sağlamaktır. Bernays öncelikle yeşil rengi üzerine bir araştırma yapar ve Language of Color isimli kitapta yeşilin; umut, zafer ve bolluk anlamına gelen pozitif bir renk olduğunu görür. Sıradaki adımı, New York sosyetesinden fikir öncüsü olabilecek kadınlara yeşil rengini giydirmektir. Onlar yeşil giyinirlerse, diğer kadınlar da yeşil giyinecektir. Moda editörleri ikinci hedefidir, yeşil rengiyle ilgili teşvik edici hikayeler yazacaklardır.
Bernays, 1934’te Waldorf Astoria’da yüksek sosyetenin katılacağı çok özel bir balonun düzenlenmesine önayak olur. Balonun tema rengi yeşil olacaktır; katılımcıların yeşil elbise giyme zorunluluğu vardır. Vogue, Harper’s Bazaar gibi önde gelen dergilerin bu etkinliğe gösterdiği ilgi sonucu, Barney’s hedefine ulaşır ve o yıl yeşil, gerçekten de moda renk haline gelir. Ve sonuç olarak bu durum kadınların sigara satın alırken ki tercihlerini etkiler ve yeşil renkli Lucky Strike paketlerinin satışında beklenen artış yakalanır.
Günümüzde ülkemizde adını pek duymadığımız Lucky Strike markasının tarihi ilginç ve ilgi çekici olaylara dayanmaktadır. Sitemizde bulunmakta olan sigara markasının isminin nereden geldiğini anlatan yazımıza aşağıdan ulaşabilirsiniz.
➤ Lucky Strike’ın Bazı Paketlerinde Gerçekten Ot Var mı?
